Eine blaue Giraffe mit ziemlich großen Plänen.
Raffi ist neugierig, optimistisch und manchmal ein bisschen verspielt.
Sie glaubt daran, dass Träume nicht einfach nur schöne Gedanken sein müssen. Manche brauchen Mut. Andere brauchen Geduld. Und manche brauchen einfach jemanden, der sagt: Probier es aus.
Raffi möchte genau diese Begleiterin sein.
Weil sie gern ein bisschen weiter schaut.
Und trotzdem mit beiden Beinen fest auf dem Boden bleibt. Giraffen sehen den Weg, bevor andere ihn sehen. Das ist die ganze Idee. Raffi steht nicht über den Dingen. Sie steht daneben und schaut mit.
Auffällig ist dabei, was Raffi nicht hat: den langen Hals. Ihrer ist kurz und dick. Sie ist eine Plüschgiraffe, kein Tier aus dem Naturbuch: großer runder Kopf, kurze Beine, weiche Nähte. Genau daran erkennt man sie.
Wiese, Wald, Bach und Dorf.
Raffis Welt ist ländlich und heimisch. Keine Savanne, keine Wildnis, keine Exotik. Sie lebt dort, wo die Kinder leben, die ihre Bücher in der Hand halten: am Bach, auf der Wiese, unter der alten Eiche.
Trotzdem kommt sie herum: In den Traumreisen ist Raffi bei den Pyramiden, in Japan, bei den Rittern und in der Tiefsee. Sie schläft dafür ein und reist im Traum. So bleibt ihre echte Welt klein und vertraut, und die Marke Träume klingt leise mit, ohne dass jemand sie nennen müsste.
Raffi ist selten allein unterwegs.
Zwei Freundinnen begleiten sie durch die Geschichten, und sie sind mit Absicht sehr verschieden. Das ist der Motor der meisten Bücher: Drei Figuren, die dasselbe erleben und es unterschiedlich angehen.
Lotte
Ein Kaninchen, leise und vorsichtig. Raffi lernt sie kennen, indem sie ausgerechnet das tut, was ihr am schwersten fällt: still stehen und warten, bis sich eine Nase aus dem Gebüsch schiebt. Lotte schaut genau hin, wo andere schon weiterrennen. Zwischen den beiden gilt ein glatter blauer Kiesel als Zeichen: Wer einen findet, bringt ihn der anderen.
Kiki
Eine Füchsin, und in fast allem Lottes Gegenteil: schnell im Kopf und auf den Beinen, mutig, ein bisschen vorlaut. Sie hat einen Einfall, bevor andere die Frage zu Ende gedacht haben, und sie traut sich als Erste. Das geht regelmäßig schief, und dann entschuldigt sie sich. Ihre Frechheit ist Übermut, nie Spott.
Zusammen ergibt das ein brauchbares Dreieck: Raffi träumt groß, Kiki sagt „dann los", und Lotte fragt, ob das eine gute Idee ist. Im Ausmalbuch ist Kiki schon dabei.
Wie Raffi ist
Sie fängt an
Raffi träumt groß: von weiten Reisen, einem eigenen Baumhaus, dem höchsten Berg. Und dann fängt sie tatsächlich damit an. Oft ein bisschen zu schnell.
Sie sagt, wenn sie Angst hat
Mutig heißt bei Raffi nicht draufgängerisch. Wenn ihr etwas zu groß vorkommt, sagt sie das und geht trotzdem hin.
Sie lacht viel
Verschmitzt, mit kleinen Streichen. Ein Auge ist auf fast jeder Zeichnung leicht zugekniffen. Das ist ihr Gesicht.
Sie belehrt nicht
Raffi erklärt keine Moral. Wenn sie etwas gelernt hat, sieht man es an dem, was sie als Nächstes tut, nicht an einem Schlusssatz.
Sie kann warten
Wenn es sich lohnt. Sie redet nicht darüber, sie macht es einfach vor.
Raffi ist eine Sie
In jeder Geschichte, auf jedem Produkt und auch beim Stofftier. Das ist keine Kleinigkeit, sondern der Grund, warum sie überall gleich klingt.
Piraten und Weltraum. Und Abschied und Trennung.
Für 52 Bilderbücher liegen ausgearbeitete Entwürfe bereit. Ihre Spannweite ist der Grund, warum Raffi mehr ist als ein Aufdruck: Neben den Abenteuern stehen die Themen, um die Kinderbücher sonst gern einen Bogen machen.
Zum Staunen
- Raffi und die Piraten
- Raffi im Weltraum
- Raffi in der Tiefsee
- Raffi als Ritterin
- Detektivin Raffi und der verschwundene Kuchen
Für die schwereren Tage
- Raffi nimmt Abschied
- Wenn Mama und Papa sich trennen
- Raffi und der neue am Teich
- Raffi kommt ins Krankenhaus
- Raffi und das schönste Geschenk
Dazu 9 Spielkonzepte, 8 Kartenserien und 9 Kalender, zusammen 78 ausgearbeitete Entwürfe. Was davon erscheint, entscheidet sich nach und nach.
Drei Regeln, die für jede Geschichte gelten.
- Keine ausgesprochene Moral. Wenn eine Geschichte etwas zeigen will, zeigt sie es in der Handlung. Es gibt keinen Schlusssatz, der erklärt, was das Kind gerade gelernt hat.
- Kurze Sätze, konkrete Wörter. „Raffi kann nicht schlafen", nicht „Raffi war voller Aufregung". Bei den Jüngsten höchstens ein Nebensatz pro Seite.
- Keine Marke im Text. Kein Logo, kein Firmenname, nichts über Geld oder Verträge. Das gehört auf die Rückseite, nicht in die Geschichte.
Wie Raffi entstanden ist
Am Anfang stand eine Suche. Das Unternehmen hieß damals noch OWL – Finanzierungen und brauchte ein Maskottchen, das für das steht, was die Arbeit ausmacht: Beratung mit Herz, auf Augenhöhe, und der Vergleich zwischen vielen Banken statt des Angebots einer einzigen.
Die Idee mit der Giraffe entstand gemeinsam mit Jörg Milse aus Gütersloh. Er ist im vergangenen Jahr viel zu früh gestorben. Die Figur, die aus diesem Gespräch hervorging, gibt es weiterhin. Und diese ganze Welt hier gäbe es ohne sie nicht.
Eine Giraffe schaut weiter als andere. Das passte zum Vergleichen. Blau war sie von Anfang an, denn Blau steckte schon im ursprünglichen Logo. Und der kurze Hals, den Raffi bis heute hat, ist kein Zeichenfehler: Wer auf Augenhöhe beraten will, schaut niemandem von oben zu.
Gezeichnet und zum Leben erweckt hat Raffi Rebecca Bünermann. Sie hat die Figur 2023 entwickelt und ist heute als Grafikerin im Unternehmen. Jedes Motiv auf dieser Seite stammt von ihr.
Ihren Namen bekam sie erst zwei Jahre später, und zwar nicht am Schreibtisch: 2025 wurde er über einen großen Namenswettbewerb in den sozialen Netzen gekürt. Raffi heißt also, wie sie heißt, weil sich viele Menschen für diesen Namen entschieden haben.
Parallel dazu war Träume – Finanzierungen entstanden. Den Namen gab es schon vor dem Wettbewerb. Ende 2025 wurde daraus die einzige Marke: OWL – Finanzierungen gibt es seitdem nicht mehr. Der neue Name, weil es bei der Arbeit um mehr geht als um Zahlen: Menschen erfüllen sich damit einen Traum. Damit war Raffi der erste Teil einer Markenwelt, die den Namen Träume trägt. Raffis Traumwelt ist der nächste.
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Davor
Die Suche
OWL – Finanzierungen sucht ein Maskottchen für Beratung auf Augenhöhe. Gemeinsam mit Jörg Milse entsteht die Idee mit der Giraffe.
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2023
Die Giraffe bekommt ein Gesicht
Rebecca Bünermann entwickelt die Figur. Blau ist sie von Anfang an, die Farbe steckte schon im alten Logo.
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2025
Sie bekommt ihren Namen
Ein großer Namenswettbewerb in den sozialen Netzen entscheidet: Raffi.
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Parallel
Träume – Finanzierungen entsteht
Den Namen gibt es schon vor dem Wettbewerb, zunächst neben OWL – Finanzierungen.
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Ende 2025
Aus zwei Marken wird eine
OWL – Finanzierungen gibt es nicht mehr. Übrig bleibt der Name, um den es eigentlich geht.
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2026
Raffis Traumwelt
Raffi bekommt eine eigene Welt, mit Geschichten statt Verträgen.
Gezeichnet, nicht zusammengesetzt
Jedes Motiv wird für seinen Anlass gezeichnet. Deshalb sieht Raffi beim Ausmalbuch anders aus als beim Wandern und trotzdem immer wie Raffi: großer runder Kopf, kurze Beine, blaue Flecken, ein leicht zugekniffenes Auge.
Wie aus einer Skizze ein Motiv wird, steht unter So entsteht Raffis Welt.
Raffi kommt dir bekannt vor?
Ihre Reise hat bei Träume – Finanzierungen begonnen.
Dort begleitet Raffi Menschen bei einem der größten Träume überhaupt: dem eigenen Zuhause. In Raffis Traumwelt darf sie jetzt noch viel mehr erleben.